Jakarta | Dalam ajang Awards 2026: Best Consumer, Menteri Perdagangan RI Budi Santoso memaparkan arah penguatan perdagangan yang bertumpu pada dua hal: pasar dalam negeri yang kokoh dan kemampuan produk lokal untuk bersaing secara global. Paparan tersebut menempatkan perdagangan domestik bukan sekadar ruang transaksi, melainkan landasan agar produk Indonesia semakin dikenal dan dipilih oleh konsumen di dalam negeri. Dengan pasar lokal yang kuat, produk buatan Indonesia diharapkan dapat menjadi tuan rumah di negeri sendiri.
Pokok pemikiran itu menegaskan pentingnya memperkuat posisi produk lokal di tengah persaingan pasar domestik. Upaya tersebut berangkat dari perhatian terhadap kemampuan produk Indonesia memenuhi kebutuhan konsumen, sekaligus memperoleh tempat yang berarti di pasar dalam negeri. Pasar domestik yang kuat menjadi konteks penting bagi pengembangan daya saing, karena produk yang diterima di dalam negeri memiliki peluang untuk menunjukkan kualitas dan nilainya kepada pasar yang lebih luas. Namun, paparan Menteri Perdagangan menghubungkan kedua arah tersebut tanpa menyatakan bahwa keberhasilan di satu pasar otomatis menjamin keberhasilan di pasar lain.
Di sisi lain, orientasi perdagangan juga mencakup persaingan di pasar global. Produk lokal tidak hanya diarahkan untuk menguat di dalam negeri, tetapi juga diharapkan mampu bersaing dengan produk dari berbagai negara. Dengan demikian, penguatan perdagangan dalam negeri dan peningkatan daya saing global dipandang sebagai arah yang saling melengkapi. Pesan utama yang disampaikan Budi Santoso dalam forum tersebut ialah bahwa produk lokal perlu memiliki tempat kuat di pasar domestik sekaligus kapasitas untuk menghadapi kompetisi internasional. Kerangka ini menjadi konteks strategi Kemendag yang dipaparkan, dengan perhatian pada penguatan perdagangan dan posisi produk Indonesia, tanpa merinci kebijakan atau langkah teknis tertentu.
Kementerian Perdagangan mengembangkan program Campuspreneur untuk mendorong mahasiswa menjadi talenta muda yang mampu membangun usaha sekaligus berorientasi ekspor. Melalui pembinaan di lebih dari 25 perguruan tinggi, mahasiswa diperkenalkan pada peluang perdagangan dan didorong mengolah gagasan menjadi produk atau jasa yang memiliki nilai jual. Program ini menghubungkan lingkungan akademik dengan kebutuhan pasar, sehingga peserta dapat memahami bahwa kewirausahaan tidak berhenti pada tahap merancang ide, tetapi juga memerlukan kesiapan produksi, strategi pemasaran, dan kemampuan menjangkau pembeli.
Pelatihan Campuspreneur mencakup tahapan perdagangan dari hulu hingga hilir. Peserta dapat mempelajari proses produksi, pengembangan desain produk, serta pemilihan kemasan yang sesuai dengan karakter barang dan kebutuhan konsumen. Pembekalan tersebut penting agar produk tampil lebih menarik dan memiliki mutu serta identitas yang jelas. Mahasiswa juga memperoleh wawasan tentang persiapan memasuki pasar, termasuk memahami permintaan calon pembeli dan menata penawaran secara profesional. Dengan pemahaman yang menyeluruh, peserta diharapkan mampu mengembangkan usaha secara terencana dan melihat ekspor sebagai peluang yang dapat dijajaki sejak masa kuliah.
Aspek penting lainnya adalah membuka akses bagi mahasiswa untuk bertemu pasar dan calon pembeli dari luar negeri. Kesempatan promosi dan interaksi langsung dapat membantu peserta menguji respons terhadap produk maupun jasa yang mereka tawarkan. Ragam produk dalam kegiatan ini menunjukkan bahwa peluang ekspor tidak terbatas pada barang konvensional. Contoh yang disebutkan meliputi charcoal dan jasa animasi, yang masing-masing memiliki karakter, proses produksi, dan cara penawaran berbeda. Keragaman tersebut memberi gambaran mengenai luasnya bidang usaha yang dapat dikembangkan oleh wirausaha muda.
Pada Trade Expo Indonesia ke-41 tahun 2026, sebanyak 20 kampus berpartisipasi melalui booth khusus. Kehadiran ini memberi ruang bagi karya dan usaha mahasiswa untuk dipamerkan kepada pengunjung serta calon mitra dagang. Dalam kegiatan tersebut, transaksi yang tercatat mencapai USD 24,5 juta. Capaian ini memperlihatkan potensi partisipasi kampus dalam mempertemukan produk dan jasa dengan jaringan perdagangan yang lebih luas. Bagi peserta Campuspreneur, pengalaman pameran dan peluang transaksi dapat menjadi bekal untuk meningkatkan kesiapan usaha, memperkuat jejaring, serta menindaklanjuti minat pembeli dari pasar domestik maupun internasional.
Kemendag membina 2.600 desa agar mampu mengembangkan produk yang memiliki peluang menembus pasar, termasuk pasar ekspor. Pembinaan ini tidak berhenti pada pengenalan peluang dagang, tetapi mencakup dukungan terhadap tahapan penting yang menentukan kesiapan produk dan pelaku usaha. Dengan pendampingan yang terarah, potensi lokal dapat diolah menjadi penawaran yang lebih sesuai dengan kebutuhan pembeli.
Tahap awal berfokus pada proses produksi. Pelaku usaha didampingi untuk menata cara kerja, mengelola bahan baku, dan menjaga konsistensi hasil. Perbaikan proses membantu produk dibuat secara lebih terukur, baik dari segi jumlah maupun mutu. Konsistensi penting karena calon pembeli, khususnya dari luar negeri, perlu memperoleh produk dengan karakteristik yang dapat diandalkan ketika melakukan pemesanan berulang.
Penjagaan mutu menjadi bagian berikutnya dari pembinaan. Pelaku usaha perlu memahami bahwa kualitas tidak hanya dinilai dari rasa, bentuk, atau fungsi produk, melainkan juga dari ketepatan spesifikasi dan kebersihan selama proses pengolahan. Selain itu, pengemasan diperhatikan agar produk terlindungi, informasinya mudah dipahami, dan tampilannya layak ditawarkan. Kemasan yang tepat juga dapat membantu menyampaikan identitas produk serta asal daerah secara jelas kepada calon konsumen.
Setelah aspek produksi dan kesiapan produk diperkuat, Kemendag memfasilitasi business matching untuk mempertemukan pelaku usaha dengan pembeli luar negeri. Pertemuan ini membuka ruang bagi kedua pihak untuk mengenal produk, membahas kebutuhan pasar, serta menjajaki kemungkinan transaksi. Pelaku usaha juga dapat memperoleh gambaran langsung mengenai spesifikasi, volume, harga, dan persyaratan yang diharapkan pembeli. Informasi tersebut dapat menjadi bahan evaluasi untuk menyesuaikan penawaran tanpa mengabaikan kemampuan produksi desa.
Rangkaian pendampingan tersebut menghubungkan pengembangan produk dengan akses pasar. Pembinaan terhadap 2.600 desa memberi kesempatan bagi usaha setempat untuk menyiapkan produk secara lebih matang sebelum berhadapan dengan calon pembeli internasional. Keberhasilannya tetap bergantung pada kesiapan pelaku usaha dalam menjaga mutu dan memenuhi kesepakatan. Dengan demikian, dukungan produksi, pengemasan, dan pertemuan bisnis dapat membantu potensi desa bergerak dari tahap pengembangan menuju penjajakan pasar yang lebih luas dan berkelanjutan.
Kementerian Perdagangan memandang pasar dalam negeri sebagai ruang penting bagi produk lokal untuk tumbuh, dikenal, dan membangun basis konsumen yang kuat. Kedekatan dengan konsumen domestik memberi pelaku usaha kesempatan memahami kebutuhan pasar, memperbaiki mutu, serta menguji strategi harga dan pemasaran. Dengan demikian, produk lokal dapat membangun rekam jejak sebelum memperluas jangkauan distribusi ke wilayah lain maupun ke luar negeri.
Di sisi lain, pasar global merupakan peluang untuk mendorong peningkatan kapasitas produksi. Permintaan dari luar negeri dapat membuka ruang bagi perusahaan untuk memperbesar skala usaha, memperluas jaringan, dan meningkatkan konsistensi pasokan. Peluang tersebut perlu diimbangi kesiapan pelaku usaha dalam memenuhi standar kualitas, ketentuan perdagangan, dan kebutuhan konsumen di negara tujuan. Penguatan kemampuan produksi dan akses pasar karena itu menjadi bagian dari upaya mengembangkan eksportir baru, termasuk yang berasal dari kampus dan desa.
Dalam pandangan Kemendag, hilirisasi berperan menghubungkan potensi bahan baku dengan proses pengolahan yang menghasilkan produk bernilai lebih tinggi. Arah kebijakan ini bukan hanya memperbesar nilai jual, tetapi juga memperkuat daya saing industri dalam negeri. Produk yang diolah lebih lanjut dapat menawarkan ragam manfaat dan diferensiasi, sekaligus mendorong tumbuhnya kegiatan usaha di sepanjang rantai pasok. Pengembangan tersebut memerlukan dukungan inovasi, peningkatan keterampilan, dan kemitraan pelaku usaha.
Menjelang akhir 2026, pemerintah juga merencanakan berbagai langkah untuk mendorong belanja masyarakat dan memperkuat pasar domestik.
